A era da reinven\u00e7\u00e3o ganhou tra\u00e7\u00e3o alavancada pela intelig\u00eancia artificial (IA), apesar das incertezas do cen\u00e1rio econ\u00f4mico e pol\u00edtico global. \u00c9 o que aponta a 29\u00aa Global CEO Survey, levantamento anual da PwC que ouviu mais de 4.400 l\u00edderes de empresas em 95 pa\u00edses, incluindo o Brasil. O estudo revela que os CEOs est\u00e3o concentrados em oportunidades para reinventar suas organiza\u00e7\u00f5es e impulsionar o crescimento sustent\u00e1vel com uso da tecnologia. Para driblar a estagna\u00e7\u00e3o e os riscos dos neg\u00f3cios tradicionais, as empresas brasileiras est\u00e3o se movimentando. Mais da metade dos CEOs locais (51%, acima da m\u00e9dia global de 42%) afirma que suas companhias passaram a competir em novos setores nos \u00faltimos cinco anos. O estudo confirma que essa ousadia compensa: empresas que diversificam suas fontes de receita tendem a apresentar margens de lucro mais altas.<\/span><\/p>\n“Liderar em um ambiente t\u00e3o complexo exige a capacidade de transitar rapidamente entre os desafios do presente e antecipar as necessidades futuras”, analisa Marco Castro, CEO da PwC Brasil. “A quest\u00e3o central para os CEOs hoje \u00e9 encontrar formas de transcender as demandas imediatas. Enquanto nossos dados mostram que os l\u00edderes brasileiros dedicam 57% do tempo a essas quest\u00f5es, apenas 11% est\u00e3o preocupados com temas para al\u00e9m do horizonte de cinco anos. A reinven\u00e7\u00e3o exige um olhar atento que permita atuar de forma ambidestra “, completa. No mundo, o desequil\u00edbrio tamb\u00e9m \u00e9 acentuado, mas menor: 47% no curto prazo e 16% no longo.<\/p>\n
Os l\u00edderes do Brasil (38%) e do mundo (30%) tamb\u00e9m est\u00e3o menos confiantes quanto \u00e0s perspectivas de crescimento de receita de suas empresas nos pr\u00f3ximos 12 meses. Ainda assim, as companhias continuam apostando alto na tecnologia. A preocupa\u00e7\u00e3o central hoje \u00e9 se a transforma\u00e7\u00e3o dos seus neg\u00f3cios ocorre no ritmo necess\u00e1rio para acompanhar o avan\u00e7o da IA. A pesquisa refor\u00e7a nossa cren\u00e7a de que a era da IA est\u00e1 apenas no in\u00edcio, mas a cobran\u00e7a por resultados j\u00e1 existe. Embora o Brasil se destaque no uso da tecnologia para gera\u00e7\u00e3o de demanda e servi\u00e7os de suporte, a maioria das empresas ainda trabalha para traduzir a sua ado\u00e7\u00e3o em valor financeiro. A maioria dos CEOs afirma que suas empresas percebem um retorno t\u00edmido dos investimentos em IA. Embora mais de um ter\u00e7o no Brasil (37%, em compara\u00e7\u00e3o com 29% no mundo) relate aumento de receita nos \u00faltimos 12 meses e mais de um quarto (28%, em contraste com 26% globalmente) indique redu\u00e7\u00e3o de custos, mais da metade (56%) diz n\u00e3o ter obtido nenhum benef\u00edcio \u2013 nem em receita, nem em custos.<\/p>\n
Os dados para o Brasil mostram que mais de um quarto dos l\u00edderes utilizam amplamente a tecnologia em fun\u00e7\u00f5es como gera\u00e7\u00e3o de demanda (28%), servi\u00e7os de suporte (28%), produtos e servi\u00e7os (29%), defini\u00e7\u00e3o de direcionamento estrat\u00e9gico (28%) e atendimento \u00e0 demanda (20%). “Nossa experi\u00eancia e os dados da pesquisa mostram algo claro: projetos de IA isolados e t\u00e1ticos raramente geram valor que pode ser medido. Os resultados aparecem quando a tecnologia \u00e9 adotada de forma abrangente e conectada \u00e0 estrat\u00e9gia da empresa. As organiza\u00e7\u00f5es que est\u00e3o na vanguarda, conseguindo aumentar receitas e reduzir custos simultaneamente, s\u00e3o aquelas que investiram em fundamentos s\u00f3lidos, como governan\u00e7a de dados e cultura organizacional”, afirma Castro. <\/p>\n
A tecnologia tamb\u00e9m est\u00e1 redefinindo o mercado de trabalho. Para 60% dos CEOs no Brasil, as empresas precisar\u00e3o de menos profissionais em in\u00edcio de carreira nos pr\u00f3ximos tr\u00eas anos devido \u00e0 automa\u00e7\u00e3o e efici\u00eancia geradas pela IA. Esse percentual \u00e9 superior \u00e0 m\u00e9dia global (49%), indicando uma mudan\u00e7a estrutural na porta de entrada do mercado de trabalho corporativo nacional. <\/p>\n
No Brasil, 49% dos CEOs planejam investimentos internacionais. O peso dos Estados Unidos como principal mercado para as empresas brasileiras no exterior aumentou de forma contundente, passando de 36% para 55% na lista de destinos mais relevantes para o crescimento nos pr\u00f3ximos 12 meses. A China tamb\u00e9m recuperou espa\u00e7o, passando de 10% para 18%, enquanto a \u00cdndia despontou com for\u00e7a, mais do que dobrando sua participa\u00e7\u00e3o, de 6% para 13%. Os dados revelam tamb\u00e9m uma redistribui\u00e7\u00e3o das prioridades na Am\u00e9rica Latina, na qual M\u00e9xico e Argentina perderam relev\u00e2ncia, enquanto o Chile avan\u00e7ou e ultrapassou a Col\u00f4mbia. Isso indica um deslocamento do interesse empresarial para mercados percebidos como mais promissores ou est\u00e1veis na regi\u00e3o.<\/p>\n
Entre os respondentes, 15% admitem estar menos propensos a realizar grandes investimentos devido \u00e0s incertezas geopol\u00edticas e econ\u00f4micas. Essa hesita\u00e7\u00e3o, em nossa experi\u00eancia, pode comprometer o futuro dos neg\u00f3cios dessas empresas. “As empresas que ficam ‘congeladas’ pela incerteza geopol\u00edtica ou econ\u00f4mica est\u00e3o crescendo mais devagar e deixam de se posicionar estrategicamente. Assumir um papel ativo na reconfigura\u00e7\u00e3o setorial gera retornos concretos: quem ousa olhar para fora de seu setor tradicional est\u00e1 encontrando as melhores oportunidades de crescimento”, pontua o CEO da PwC Brasil. A relev\u00e2ncia do Brasil na pauta de investimento dos CEOs globais dobrou nos \u00faltimos dois anos, saltando de 3% para 6% entre 2024 e 2026. Na varia\u00e7\u00e3o anual, essa propens\u00e3o a investir no pa\u00eds nos pr\u00f3ximos 12 meses subiu dois pontos percentuais.<\/p>\n<\/div>\n